प्रचार और अनुनय के बीच अंतर

प्रचार और अनुनय संचार के दो रूप हैं जो अक्सर एक दूसरे के लिए भ्रमित होते हैं। जबकि दोनों का उद्देश्य दर्शकों के विश्वासों और कार्यों को प्रभावित करना है, दोनों के बीच स्पष्ट अंतर हैं।

प्रचार करना

प्रचार संचार का एक रूप है जिसे दर्शकों के विश्वासों और कार्यों को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसका उपयोग अक्सर किसी विशेष राजनीतिक या धार्मिक कारण को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। यह आमतौर पर एकतरफा होता है और दर्शकों को प्रभावित करने के लिए भावनाओं पर बहुत अधिक निर्भर करता है। प्रचार अक्सर दर्शकों को हेरफेर करने के लिए भय, अपराधबोध और अन्य युक्तियों का उपयोग करता है।

प्रोत्साहन

दूसरी ओर, अनुनय, संचार का एक रूप है जिसे दर्शकों को एक विशेष कार्रवाई करने के लिए मनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। प्रचार के विपरीत, अनुनय आम तौर पर दो तरफा होता है और अपना मामला बनाने के लिए तथ्यों और सबूतों पर निर्भर करता है। यह अक्सर किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है, और यह आमतौर पर प्रचार से अधिक सूक्ष्म होता है।

निष्कर्ष

संक्षेप में, प्रचार और अनुनय के बीच मुख्य अंतर यह है कि प्रचार एक तरफा है और भावनाओं पर बहुत अधिक निर्भर करता है, जबकि अनुनय दो तरफा है और तथ्यों और सबूतों पर निर्भर करता है। प्रचार का उपयोग अक्सर राजनीतिक या धार्मिक कारण को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है, जबकि अनुनय का उपयोग अक्सर किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।

जब अधिकांश लोग प्रचार के बारे में सोचते हैं, तो वे युद्ध के दौरान या सरकार की सहायता से बनाए गए पोस्टर और गीतों के बारे में सोचते हैं, फिर भी इस मामले की सच्चाई यह है कि प्रचार का व्यापक अनुप्रयोग है। यह न केवल सरकार द्वारा लोगों को कुछ विश्वासों या दृष्टिकोणों को अपनाने के प्रयासों को संदर्भित करता है, बल्कि इसे उन तरीकों पर भी लागू किया जा सकता है जिनमें निगम आपको चीजें खरीदने के लिए प्रयास करते हैं।

क्या है वह?

प्रचार क्या है? मोटे तौर पर, हम किसी विचार की सच्चाई, किसी उत्पाद के मूल्य, या किसी दृष्टिकोण की उपयुक्तता के बारे में बड़ी संख्या में लोगों को मनाने के किसी भी संगठित प्रयास को 'प्रचार' के रूप में लेबल कर सकते हैं। प्रचार संचार का एक रूप नहीं है जो केवल सूचित करना चाहता है; इसके बजाय, यह दोनों दिशात्मक है (क्योंकि यह अक्सर लोगों को कुछ फैशन में कार्य करने के लिए प्राप्त करना चाहता है) और भावनात्मक (क्योंकि यह विशिष्ट स्थितियों के लिए कुछ भावनात्मक प्रतिक्रियाओं की स्थिति चाहता है)।

जब सरकार लोगों को यह विश्वास दिलाने के लिए संगठित और जानबूझकर मीडिया का उपयोग करती है कि उनकी सुरक्षा के लिए युद्ध आवश्यक है, तो यह प्रचार है। जब एक निगम लोगों को यह सोचने के लिए एक संगठित और जानबूझकर तरीके से मीडिया का उपयोग करता है कि एक नए प्रकार का रेजर पुराने से बेहतर है, यह प्रचार है। अंत में, यदि एक निजी समूह लोगों के एक निश्चित समूह के प्रति नकारात्मक रवैया अपनाने के लिए लोगों को संगठित और जानबूझकर तरीके से मीडिया का उपयोग करता है, तो यह भी प्रचार है।

उद्देश्य

कोई पूछ सकता है कि सामान्य रूप से प्रचार और तर्कों के बीच क्या अंतर है - आखिरकार, क्या तर्क किसी प्रस्ताव की सच्चाई को स्थापित करने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है और इस प्रकार, कम से कम निहित रूप से, लोगों को उस प्रस्ताव की सच्चाई को स्वीकार करने के लिए मिलता है? यहाँ मुख्य अंतर यह है कि जहाँ एक तर्क को एक प्रस्ताव की सच्चाई को स्थापित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, प्रचार को एक विचार को अपनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसकी सच्चाई की परवाह किए बिना और हमेशा एकतरफा तरीके से।

हालांकि, कृपया ध्यान रखें कि किसी चीज़ को 'प्रचार' के रूप में लेबल करना स्वचालित रूप से 'बेची' जा रही चीज़ों की सच्चाई, मूल्य या उपयुक्तता के बारे में कुछ भी नहीं कहता है। उपरोक्त उदाहरणों का उपयोग करते हुए, शायद यह सच है कि युद्ध आवश्यक है, नया उस्तरा बेहतर है, और लोगों को चुनिंदा समूहों के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण नहीं रखना चाहिए। 'प्रचार' के बारे में ऐसा कुछ भी नहीं है जिसके लिए यह आवश्यक हो कि इसका उपयोग झूठे या भ्रामक उद्देश्यों के लिए किया जाए। अच्छे के लिए उपयोग किए जा रहे प्रचार उपकरणों के उदाहरण नशे में ड्राइविंग को हतोत्साहित करने या लोगों को वोट देने के लिए राजी करने के लिए बड़े पैमाने पर कार्यक्रम हो सकते हैं।

अनुभूति

तो यह आम धारणा क्यों है कि प्रचार बुरा है? चूँकि प्रचार का संबंध किसी विचार को उसकी सच्चाई की परवाह किए बिना अपनाने के प्रसार से है, इसलिए लोगों द्वारा इसे संदेह की दृष्टि से देखने की संभावना अधिक है। लोग सच्चाई की परवाह करते हैं और सोचते हैं कि दूसरों को भी ऐसा ही करना चाहिए। यदि वे मानते हैं कि कोई संगठन सच्चाई की परवाह किए बिना किसी एजेंडे को आगे बढ़ा रहा है, तो उनकी नकारात्मक प्रतिक्रिया होने वाली है।

इसके अलावा, हमें यह ध्यान रखना चाहिए कि प्रचार का उपयोग भ्रामक उद्देश्यों के लिए बहुत अधिक किया जाता है। प्रचार के लिए भ्रांतियां करना, तोड़-मरोड़ कर पेश करना और ढेर सारी अन्य त्रुटियों से भरा होना इतना आम है कि यह कल्पना करना बहुत मुश्किल है कि प्रचार कभी इस तरह से नहीं होगा। वास्तव में, प्रचार अक्सर सबसे अच्छा काम करता है जब हम संदेश के बारे में बहुत सावधानी से तर्क करने में विफल रहते हैं। आज की दुनिया में, हम सभी इतने सारे संदेशों और इतनी जानकारी के साथ बमबारी कर रहे हैं कि इसे किसी भी तरह से संसाधित करने के लिए मानसिक शॉर्टकट लेने का मन करता है। फिर भी, मानसिक शॉर्टकट जो महत्वपूर्ण को बायपास करते हैंविचारवास्तव में वे हैं जो प्रचारात्मक संदेशों को हमारे विश्वासों और व्यवहारों को हमारे एहसास के बिना प्रभावित करने की अनुमति देते हैं।

फिर भी, क्योंकि कनेक्शन स्वचालित है, हम कल्पना नहीं कर सकते हैं कि किसी चीज़ को प्रचार के रूप में लेबल करना, इसलिए, उसके द्वारा दिए गए निष्कर्षों के बारे में कुछ भी कहता है। इसके अलावा, क्योंकि 'प्रचार' शब्द भावनात्मक रूप से भरा हुआ लेबल है, प्रचार की कोई आलोचना उस लेबल से शुरू नहीं होनी चाहिए। इसके बजाय, पहले प्रदान करना बेहतर है आलोचना और फिर, तर्कों के खंडन या खंडन के बाद, इंगित करें कि यह प्रचार के एक रूप के रूप में योग्य है।